犹太经济学家威廉立格逊所说，一切都是可以靠借的，可以借资金、借人才、借技术、借智慧。这个世界已经准备好了一切你所需要的资源，你所要做的仅仅是把他们收集起来，运用智慧把他们有机的组合起来。在营销活动中，“借势”就是借助人物、事件等本身的社会效应以达到推广产品的目的，所以，借势营销中，可以借助的手段是多方面的。     借势营销要想做得好，需要遵从4个窍门：把握借势时机、找到借势点、与自己的产品形成关联、掌握借势节奏。文案最大的特点在于以小博大，就是所谓的“借势”，就是在一定的高度上通过一些技巧放大公司的影响力。...

                                                                                                                                                              &...

电视是一种以对话为导向的媒介。在电视创作中，编剧为王。编剧在创作人的指导下构架整部剧集。编剧个人，靠创作夺人耳目的角色对话产生戏剧张力，电视剧的对话是向观众表达情节、主题和角色的最重要的手段。 而在电影中，影像传达的信息和对话一样多，甚至更多。电视剧中可以有片刻沉默，但长时间的沉默是绝对不行的。同样，过于讽刺或不现实的对话在电视剧中也不行。电视用言语表达含意，所以不能有太多对话表达弦外之意。角色可以撒谎，可以讽刺，但我们必须通过情节知道，角色在撒谎或被欺骗，电视剧里不会出现《都灵之马》那样的对话。    一旦对话不作为主要表达手段，视觉元素就成...

现实中到底如何拍摄雨景呢？雨景的拍摄主要是表现出雨丝的形象。在现实景中由于雨丝光线微弱，必需用人工光给予加强。 但在现实的雨中难以实现人工光照明，所以电影、电视中的雨景都是利用人工造雨拍摄的。电影工作者总在寻找撼动观众情 绪的方法，从而提高影片的戏剧性。传统的方法是利用几根钻有许多小孔的自来水管，架设在摄影机前方和演员表演区域的 前后，通水后既可形成雨水，现在这种方法只有在摄影棚内使用。现代常用的人工造雨方法是用救火消防车喷洒雨水。选择 阴天拍摄，开拍之前将画面内的景物和地面用水喷湿。但消防车制造的水，在画面中雨丝方向混乱，没有前者真实。而且拍 摄朦胧细...

做广告，最开始接触到的是平面广告，平面广告在当下时代中也少不了。而视频宣传片是时代进步发展的一个产物，它能更清晰表现广告主的诉求。平面广告是较原始的也是较简单的广告， 功效却不及视频宣传片，但也还未到淘汰的地步。平面广告与产品宣传片两者同时运用效果是最完美的，如果分开比较，产品宣传片赢过平面广告太多。        1.新的产品当然有其独特的功能，尤其一些电子产品和高新技术商品，其复杂的技术指标和全新的功能感受不是平面广告阐释得清楚。这时直观的产品宣传片就能发挥其优势，我们可以将产品        需要说明...